KGHM Polska Miedź
Branża: górniczo-hutnicza, producent miedzi i srebra rafinowanego
Współpraca: kampania wizerunkowo-rekrutacyjna
Grupa docelowa: blue & white collars
Podjęte działania:
- wypracowanie parasolowego claimu dla marki pracodawcy „LEPIEJ MIEDŹ, NIŻ NIE MIEĆ”
- wypracowanie komunikatów reklamowych promujących ofertę pracodawcy
- zaprojektowanie Key Visuala nowej komunikacji
- sesja zdjęciowa z udziałem pracowników i przygotowanie materiałów do kampanii online
- cotygodniowe raporty wraz z rekomendacjami działań w celu optymalizacji kampanii online
Co wyróżnia nasz projekt?
- zabawa słowem na poziomie claimu pozwala na szybką identyfikację branży - od razu wiemy, że nadawcą komunikacji jest producent m.in. miedzi (łączymy marketing wizerunkowo-rekrutacyjny z marketingiem produktowym)
- przyjęty tone of voice został zatwierdzony po feedbacku przez uczniów klasy partnerskiej w zaprzyjaźnionym technikum - młode talenty są dużą grupą docelową nowej kampanii
- materiały reklamowe prezentują przede wszystkim benefity, z których korzystają pracownicy firmy - wykorzystujemy język korzyści
- bohaterami kampanii po raz pierwszy w historii KGHM są pracownicy firmy - poznajemy ich imiona i stanowiska
- czarne tło Key Visuala nie jest przypadkowe, bo kampania została zaprojektowana z myślą o ekranach komputerów, tabletów i telefonów - ciemne elementy zużywają mniej energii, co pozwala wydłużyć czas pracy baterii wymienionych urządzeń
Rodzaj współpracy:
projektowa / jesień 2023
Profil zawodowy grupy docelowej:
pracownicy fizyczni pod ziemią, pracownicy na powierzchni w halach produkcyjnych, pracownicy biurowi od administracji przez księgowość po sprzedaż - w tym młode talenty z tych obszarów
Cel projektu:
- zwiększenie rozpoznawalności marki pracodawcy wśród grup docelowych
- zwiększenie ruchu na zakładce kariera i zbudowanie nowej bazy CV
Zasięg działań:
Lubin i okolice (województwo dolnośląskie)
Wrocław i aglomeracja wrocławska (województwo dolnośląskie)
Efekt końcowy:
- blisko 350 000 wyświetleń materiałów w wybranych kanałach komunikacji social media po miesiącu kampanii
- ponad pół miliona wyświetleń assetów w ramach sieci kanałów display
- 72 000 wyświetleń reklam w wyszukiwarce Google
- łącznie więcej niż 21 000 kliknięć z przekierowaniem na listing aktualnych ofert pracy
- zwiększenie rozpoznawalności marki pracodawcy wśród grupy docelowej i zapełnienie lejka rekrutacyjnego
Podoba Ci się ta realizacja?
Daj znać, przygotujemy koncepcję dla Ciebie.
Skontakuj się z nami
[email protected]